Biorąc do ręki jakikolwiek produkt w sklepie, szukając daty ważności, numeru serii czy kodu kreskowego nie zastanawiamy się nad tym w jaki sposób te dane się tam znalazły. Nie interesuje nas czy było to łatwe czy nie, wielkość czcionki czy rodzaj podłoża. Te dane po prostu tam są i mają być. Tymczasem dla producenta czy dystrybutora te problemy są bardzo ważne.
Znakowanie obejmuje więcej obszarów zastosowania niż tylko przemysł, dotyczy jeszcze szerszego zakresu możliwych nawierzchni i rodzajów nanoszonych wzorów. Przykładowo dotyczy także wykonywania gadżetów reklamowych, niezwykle obecnie popularnych. Przy ich wykonywaniu obok wspomnianych wyżej metod znakowania może pojawić się też inne, np. haft komputerowy czy tłoczenie a wśród powierzchni drewno czy skóra. Prawidłowo zrobiony nadruk nie zetrze się na skutek używania przedmiotu zgodnie z przeznaczeniem. Zwykle nadruk jest trwalszy od przedmiotu na którym jest umieszczony. I choć znakowanie gadżetów reklamowych wydaje się być czymś zupełnie odmiennym od znakowania etykiet czy opakowań to tak naprawdę niewielkie są różnice między nimi w aspekcie sposobów znakowania a także celu - poprzez promocję i wywołanie pozytywnego nastawienia klienta zmierza do celu głównego - zwiększenia sprzedaży.
W środowisku specjalistów z zakresu marketingu opakowanie, którego częścią składową jest etykieta, urosło do jednego z głównych środków wpływania na rynek, promocji firm oraz aktywizacji sprzedaży. Niektórzy, zafascynowani możliwościami, jakie daje właściwie zbudowane opakowanie w polityce marketingowej firmy, skłonni są poszerzyć tradycyjny zbiór instrumentów marketingowych o piąte P - packing. Etykiety samoprzylepne będące częścią opakowania, obok zadania identyfikacyjno-informacyjnego, spełniają przede wszystkim funkcje promocyjne nabierając wyjątkowego znaczenia w marketingu, a w szczególności dla towarów łatwego i częstego zakupu. Etykieta taka powinna skupiać uwagę potencjalnego nabywcy, umożliwić rozpoznawanie produktu, wzbudzić pragnienie jego posiadania, doprowadzić do aktu zakupu oraz być elementem wpływającym dodatkowo na satysfakcję. Znakowanie jest więc bardzo ważnym czynnikiem składowym procesu promocji i sprzedaży.
W zależności od typu danych jakie mają być umieszczone oraz typu powierzchni do nadruku firma oferuje róże systemy. Są to: systemy druku atramentowego dla małych znaków stosowane do bezpośredniego nanoszenia zmiennych danych, np. dat ważności lub kodów zmian, na małych powierzchniach masowo produkowanych towarów przemysłowych; systemy druku atramentowego do dużych znaków znajdujące wykorzystanie głównie przy znakowaniu opakowań zbiorczych, takich jak kartony; laserowe systemy znakujące stosowane tam, gdzie znakowanie za pomocą płynnego medium może stanowić problem, zapewniają one czystość stanowiska pracy i nadają się do tych gałęzi przemysłu, które stawiają wysokie wymagania co do obróbki produktów, względnie opakowań (ta metoda może przybrać postać graweru na twardym podłożu); termotransferowe systemy nadruku będące optymalnym sposobem znakowania elastycznych powierzchni opakowań. Firma Videojet oferuje ponadto aplikatory etykiet oraz przemysłowe systemy graficzne i adresowe.
Firma Videojet Technologies Sp. z o.o. zajmuje się właśnie wytwarzaniem atramentowych systemów znakowania. Oferuje rozwiązania w zakresie znakowania dla różnych zastosowań przemysłowych, przede wszystkim dla przemysłu opakowań, spożywczego, samochodowego, elektronicznego, farmaceutycznego i kosmetycznego. Systemy atramentowe, termotransferowe i adresowe firmy Videojet stosowane są wszędzie tam, gdzie zmienne dane powinny szybko i w elastyczny sposób zostać naniesione na produkty i to na skalę przemysłową.